PwC Suisse a été mandaté par l’association Publicité extérieure Suisse (AWS), dont Horizon fait partie en tant que membre actif, pour réaliser une étude relevant pour la première fois la contribution économique de la publicité extérieure.
Les résultats démontrent de manière extrêmement forte l’importance et l’acceptation de la publicité extérieure en tant que média publicitaire, tant au niveau local que national. Elle réaffirme l’affichage comme élément incontournable de la liberté économique, de la liberté d’information et de la liberté d’expression.
Ce que l’étude nous apprend notamment :
• Les PME locales utilisent fortement l’affichage. Elles pèsent pour 63% du total des investissements en affichage
• En 2022, 397 millions de francs de valeur directe et 304 millions de francs de valeur indirecte ont été générés par le sous-secteur de la publicité extérieure étudié
• 1 franc de chiffre d’affaires brut génère 0.6 franc de contributions financières directes et indirectes à la population et aux pouvoirs publics, ce qui représente en 2022 plus de 481 millions de francs générés
• Sur 227 millions de francs de concessions et de redevances de location pour les supports publicitaires, 152 millions de francs reviennent à des propriétaires publics. La population locale en profite tout particulièrement, car une part significative des redevances est reversée aux cantons et aux communes.
• 47 millions de francs ont été versés sous forme de dons ou de remise à des organisations caritatives. Elle offre un canal pour les sujets sociétaux importants. Il s’agit notamment des offres culturelles, de la bienfaisance, des élections et des votations, de la communication d’urgence et de crise ainsi que des campagnes d’information.
• La consommation électrique de l’affichage en Suisse correspond à environ 1,5% de la consommation électrique de l'éclairage public en Suisse. A titre de comparaison, c’est 0.3% de la consommation électrique des datacenters et salles de serveur suisses.